在昆明南部的斗南花市，每天有近3千萬枝鮮花銷往全國。我國消費者購買到手，擺在家里、辦公室、各大活動展會現場的鮮切花，10枝中有7枝都是從這里發出去的。 在互聯網的加持下，云南鮮花的聲名也被傳播得更廣。曾經只在線下流轉的鮮花，通過電商，完成了更廣闊意義上的信息和貨物的交換，一捧捧鮮花也觸達到了更多消費者手中。 老鮮花人走上一條新“花路” 斗南花市，晚上是批發商和電商們的主場?；ㄞr將花田里剪下代售的花枝，按照標準分級包裝，然后送到“鮮花班車”上，批發商和電商們一家家選，仔細檢查這花苞有沒有殘損，挑出滿意的樣品記下編號，等待落槌后收花。 昆明花拍中心就在距離斗南花市不遠處，每一個初到斗南花市的花卉拍賣交易中心的人，都會被眼前景象震驚：成千個拍手坐在電腦前，拍賣師確定起拍價格，會場上的電子大鐘顯示拍賣價格，拍賣開始后，價格從高向低逐次下跌，競買者在認為能夠接受的價位上，按下競價按鈕，價高者得。在提貨大廳里，提貨車穿梭在花海倉庫，即將發送到各個參與競拍者的倉庫中。  昆明國際花卉拍賣交易中心花拍現場，每一個參與拍賣的鮮花人正摩拳擦掌搶拍心儀的鮮花。
2014年，本地人王宗堂第一次來斗南花市的花卉拍賣交易中心，此后，他便從學習拍花、采購開始，在慢慢接觸行業后，先是做傳統批發，然后開始做電商，后來在拼多多上擴充經營，扎根行業10年，在電商的加持下，沒有辜負他的堅守，到現在，王宗堂這位老鮮花人走上了一條新“花路”。 早在2013年，王宗堂與朋友合伙，在拼多多平臺上開了一家花店。 因王宗堂豐富的貨源采購經驗，再憑借拼多多平臺良好的供應鏈體系和對鮮花電商政策上的扶持，現在，他的店鋪實現了進階式的跳躍。在短短一年時間里，王宗堂的“七月七鮮花”店鋪目前已經躋身平臺鮮花類目top3。  在斗南花市采購，王宗堂正在仔細檢查花卉品質。
花卉線上之路，讓“鮮花自由”走得更輕松 根據拼多多平臺數據顯示，近兩年消費者對品質鮮花、高端品種和品類的需求在快速增加，以弗洛伊德、洛神、卡布奇諾、艾莎等鮮花品種表現最為搶眼，不少店鋪單一品種拼單量已超8萬件；從消費群體來看，年輕人、女性人群成為鮮花線上消費主力軍，對鮮花的購買節點也從節日化趨向日?；?。 在王宗堂看來，電商讓年輕人輕松實現“鮮花自由”，也給鮮花產業上游帶去更多利好。 在昆明國際花卉拍賣交易中心，鮮花是按級別進行定價拍售?；诨ㄖΦ拈L度、花莖的狀態、花色和花型的正常度等因素將鮮切花分為AA、A、B、C、D、E等多個等級。這些年，隨著電商的興起，不同等級的貨品也垂直消費分類，滿足了大眾市場多元化的消費需求，減少了花農的損失，也促使了很多花農愿意去種花。 抓住鮮花電商新機遇 當下，電商平臺如何賦能云南鮮花產業再向前一步？ 2023年拼多多宣布啟動“農云行動”至今，持續集中投入優勢資源，推動全國100個農產帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。由于云南生態環境優越、農產品眾多，但由于當地缺乏電商人才、物流成本較高，銷售半徑大多局限在省內和周邊地區，成為“農云行動”調研的第一站。 為了幫助云南鮮花走出西南、“火爆”全國，從去年開始拼多多一方面幫助已經起步且具備良好供應鏈的商家，完成“從1到100”的跳躍；另一方面，千方百計鼓勵和培訓農產帶的年輕新農人上平臺開店，完成“從0到1”的起步。 打開拼多多，搜索“鮮切花”，不管在什么時候，你都能看到有9.9元的平價鮮花。這是拼多多平臺對不同鮮花進行的秒殺補貼，除此之外還給予商家“零傭金”、增強流量曝光等政策扶持，以幫助他們打開生意銷路。據了解，現在每天在拼多多搜索“鮮花秒殺”“鮮花萬人團”的消費者就有近萬人。  每一株艷麗的鮮花背后都是花農的悉心呵護
現在，不只是像王宗堂這樣拍市拿貨型的商家，在拼多多上得到了廣闊的生意“錢”景，平臺還幫助了不少基地合作型商家邁入鮮花行業。 值得關注的是，2024年，拼多多全面升級鮮花助農扶持政策，在開店和活動的基礎上，還對參與直播的商家進行扶持，幫助更多原產地商家提升銷量，讓消費者購買到質優價美的鮮花。 具體而言，在開店方面，官方補貼持續升級，平臺將給予開店商家千萬流量扶持，幫助商家快速打造日銷破萬鏈接。平臺小二還會直接對接商家，幫扶優化供應鏈、客服等經營布局，也可以免費對接頭部帶貨達人，幫助降低經營損耗，提高毛利。 在直播方面，商家可享長達1年的直播免扣點權益，另外還可以獲得流量扶持和廣告紅包權益。 在拼多多的帶動下，像王宗堂這樣的從業者，都探索出了屬于自己的獨特“花路”。 |
京公網安備 11000002003042號